Comment différencier une agence média d’une régie publicitaire ?
janvier 31, 2023De nos jours, nous vivons dans une société de consommation qui a rendu essentiels les métiers du marketing et de la publicité afin également de lutter contre la concurrence. Il existe des métiers dans ce secteur pour faire vivre une entreprise ou un produit.
Qu’est-ce qu’un annonceur ?
Un annonceur, dans l’univers de la communication et médias, est une entreprise qui à pour finalité de se faire découvrir à travers un investissement. Cela ne peut se faire par le biais de marketing téléphonique, d’annonces publicitaires dans les journaux, l’affichage etc.
Quel est le rôle de la publicité dans le marketing ?
Même si ces deux fonctions n’ont pas le même objectif, finalement elles se rejoignent. En effet, le marketing permet d’analyser les consommateurs, le marché, le produit, la mise en place de la stratégie, la promotion et la distribution. Quant à la publicité elle n’a de rôle que de la promotion du produit, c’est-à-dire la façon d’atteindre les consommateurs. Le rôle de campagnes publicitaires dans le marketing, est essentiel pour promouvoir les nouveaux produit ou services à vendre (entreprise) et cela permet d’attirer le client et l’inciter à l’achat (achat impulsif). Le marketing englobe la publicité afin d’humaniser un produit et le rendre attractif.
Qu’est-ce qu’une agence média ?
Une agence média est une agence qui conseille, des clients, des agences, des organisations ou encore entreprises, (des annonceurs), sur les choix et les stratégies de média planning( choix de médias, moments de diffusion…). Elle s’occupe des procédures d’achat d’espaces publicitaires, appelé également « display », afin d’attirer de nouveaux clients. (jeux concours, sites web, réseaux sociaux, messages publicitaires etc…).
Les missions principales d’une agence média ou agence web, d’après l’UDECAM (Union Des Entreprises de Conseil et Achat Média) :
- Garantir la coordination à l’international, quand cela est nécessaire
- Créer le planning stratégique des moyens (définir les buts à atteindre et la manière)
- Intégrer l’ensemble des vecteurs de communication complémentaires
- Conseiller et réaliser l’achat des médias (négocier, réserver, acheter des emplacements publicitaires)
- Réalisation d’études diverses dans le domaine de l’efficacité des médias et de la publicité pour les annonceurs
Qu’est-ce qu’une régie publicitaire ?
Une régie publicitaire est une entreprise ou une branche, mettant en relation des annonceurs ou agences qui désirent diffuser des publicités, avec médias, qui eux, mettent à disposition des espaces publicitaires. La régie publicitaire joue un rôle d’intermédiaire entre les annonceurs et ceux qui vendent des espaces publicitaires. Elle doit établir une stratégie publicitaire adaptée.
Les types de régie publicitaires :
La régie extra-locale
C’est lorsqu’une régie partenaire externe commercialise la publicité faite par des annonceurs nationaux sans désire de ciblage local.
La régie intégrée ou interne.
La prise en charge de la commercialisation se fait par le groupe.
La régie externe.
La prise en charge de la communication se fait par des éditeurs avec lesquels il n’y aura pas de lien juridique.
La régie mutualisée.
C’est un regroupement d’acteurs d’un même secteur, qui créent une régie publicitaire
La différence majeure entre une agence web et une régie publicitaire, se tient dans leur rôle. En effet, les agences médias sont dans l’aide et la proposition de développement et stratégie de communication. Avec une agence web, vous trouverez de nouveau clients en soignant l’image de votre Enterprise. Quand aux régies publicitaires elle propose des services de contenu et de publicité campagne publicitaire. De nos jours, la publicité sur les réseaux sociaux est une manière plus simple et facile de cibler le consommateur et offre un ciblage publicitaire efficace.
Bonjour, je suis Charles le rédacteur du blog Va Fouiner. Sur ce blog vous trouverez divers articles sur les thématiques qui me passionnent. Vous en apprendrez plus sur différents domaines pour briller en soirée devant vos amis ! Bonne lecture à vous.
